企业特色的VI设计理念该如何展现

企业特色的VI设计理念该如何展现

　　VI设计是用恰当、统一的视觉语言来传达企业理念的形象工程，它不仅增强企业理念在传播过程中的沟通力以及感染力，也是企业品牌形象持久稳定发展的载体，还是企业传达给员工积极向上精神的有效途径。阐述VI设计对企业发展的重要性及其应用，为企业的VI设计理念研究提供方向。
　　
　　VI设计（Visual Identity）即视觉识别系统，它是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是将CI（企业识别）的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的企业宣传[1]。完美、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名度以及塑造企业形象的快速便捷之途。

　　在各大企业激烈竞争的今天，VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象能否从商海之中脱颖而出；就意味着它是否能给企业带来更大的经济效益；就意味着它的产品与服务是否能够吸引更多的消费者。
　　
　　VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括：企业的名称、标识、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。应用部分包括：标牌旗帜、公关用品、办公用品、办公服装、环境设计、专用车辆等。
　　
　　1 VI设计的作用
　　
　　1）提高企业员工对企业的认同感，提高企业士气；
　　
　　2）传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
　　
　　3）在明显地将企业与其他企业区分开来的同时，又确立企业明显的行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动中的独立性和不可替代性；明确企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
　　
　　4）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
　　
　　VI设计如何提高企业效益
　　
　　VI设计本质是一种传播与沟通的工具，企业通过它将有关的商品、服务信息以及企业的经营理念传达给市场，希望市场能记住企业形象从而在消费者心目中建立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能够在消费者心目中引起共鸣，从而留下深刻的印象，提高企业知名度。优秀的VI设计作品应该具有以下特点：
　　
　　1.1 能够充分反映和传达企业理念
　　
　　VI设计是企业理念的视觉表达形式，它除了遵循一般的美学原理、设计构成法则外，还注重了企业的理念精神[2]。因此，能够充分反映和传达企业理念的VI设计才能称之为优秀的VI设计，设计中虽然不能对企业理念进行逐字逐句的说明，但一种字体、图案、色彩等的组合会产生一个十分明确的意义，并且能够从各个方面多层次、多方位传达企业理念的实质。
　　
　　品牌不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业文化和理念的统一体现，一个没有文化支撑的品牌是不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务和合理的价格，还应肩负起引导消费规范市场的责任，其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念，并对企业员工不断地进行价值理念教育，形成企业自身的文化。企业只有通过VI设计，对内可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给消费者，通过视觉符号，不断的强化消费者的意识，从而获得认同感。VI设计，是企业树立品牌必须做的基础工作，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。
　　
　　企业的产品特点、文化特征、企业精神、经营内容须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业的信息[3]。
　　
　　1.2 设计元素和风格能够统一
　　
　　企业的VI设计基本元素和应用元素在设计风格和设计元素上都必须保持高度一致，这样能够加强传达信息的频率与强度，产生加倍的扩散效果。设计元素和风格的统一还可以方便视觉识别系统的管理，节约设计制作成本，并且可以将设计水准保持在一定水平。
　　
　　1.3 能够考虑企业的经济实力
　　
　　在VI设计时应充分考虑其设计实际使用中的可能性与可行性，包括制作时间、成本、媒体印刷大小、极限、材质等，还要顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的文化和物质环境，有选择地制定VI设计规划，不能片面地追求标新立异。
　　
　　2 VI设计在树立企业品牌中的应用
　　
　　VI设计借助一切可视的视觉符号，对内传递与企业相关的信息，对外传达企业的情报信息与经营理念[4]。VI能够将企业识别的基本精神及其差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费者识别并认知。以可口可乐公司的标志设计为例，可口可乐之所以能够家喻户晓，其标志设计自有独到之处，用斯宾瑟字体书写的白色英文商标清晰、醒目，流线形的英文字体和中文字体与白色商标整体风格非常协调，也更加富有动感效果，再加上视觉标志中的专有红色，增强了视觉效果，具有强烈的中国文化特色及现代气息，塑造了一个信心积极向上的企业形象。它的包装瓶是腰身细、上下大的流线型瓶身与其商标、色彩交相辉映。
　　
　　总之，VI设计能够为企业树立良好的品牌标志，是将企业的鲜明个性表达给消费者，也就是将企业个性或特色广泛地传达给消费者，使消费者产生固定的印象从而获得消费者的认同。