2018新产品品牌起名的秘诀关键!
2018新产品品牌起名的秘诀关键!
产品品牌名称是构成新产品竞争要素核心要素之一,产品名称是否有冲击力对新产品成功上市有着极其重要的影响。随着现在商业竞争加剧,产品名称已经成为新产品最为宝贵的无形资产与财富。漂亮的名字不仅可以减少新产品认知沟通成本,而且可以让消费者产生无限联想,从而直接推动新产品销售。下面时间财富网小编分享新产品品牌起名的关键策略。
产品品牌起名秘诀关键就在以下六大方面:
1、起名要别出心裁
“语不惊人死不休”,起名不要步入后尘,杜绝与其他品牌雷同,如果你能与一些常见的名字敬而远之,你就有可能让人耳目一新,在短期内记住你的品牌。去年可口可乐(中国)公司推出的饮料“酷儿”就是一例,起名来源于大家喝饮料时发出的声音声,这一别出心裁的品牌起名方式,让品牌独具个性,即使在淡季也旗开得胜。
如果你不愿辛苦养大的“孩子”去跟别人姓的话,现在就老老实实地为自己商品起个独具个性的名字,不要贪恋一时的“捷径”,而丢失了后路,如今,在广东省众多的商品缺少创意,大家都喜欢去挤“独木桥”,就比如,以“龙”字起名的品牌无计其数,“飞龙”、“腾龙”“神龙”等等,让人难以分辩,产生模糊的记忆。品牌起名,如果缺乏别出心裁,就有可能在市场的海洋中淹没。
2、起名要美在极处
美,是人们千古不变的追求,也是每个人所向往的东西。商品起名,要具备美感,语言美、文字美、韵律美、寓意美……由此通过品牌起名的美感,引发消费者对于商品产生喜好和追棒。你说“海飞丝”这个名怎样,叫起来便会联想起头发飘逸波浪如飞的感觉,确实美到了极致。再如“飘柔”、“舒洁”、清雪茶、“奔驰”、“柔雪丝”等等,均让人有一见如故、耳目一新,有如一茗清香隔墙飘至之感。
3、起名要入乡随俗
品牌全球化的来临,世界级强劲品牌每进驻一个新区域和国家,都竭力谈化、摆脱原有的区域色彩,每发展一处,都将溶入当地生活,如“可口可乐”的翻译已成为品牌起名中典范,合乎中国人的消费习惯之意。比如“芳”唇膏,在出品英美国家时,为迎合这一“俗”,“芳(Fang)” 的译音“毒蛇之牙”,就不得不改译了。起名入乡随俗,才不至于受到限制和产生不利因素。
4、起名要合乎时尚
起名能做到合乎时尚,在服装、化妆品行业尤其之多,而且是从古至今均被商家所热衷。服装业,国人穿着“的确凉”、“蓝步叽布”、“爱国呢”、那个年代确实是风光一时;化妆品也同样,过去的“雪花膏”、“哈么油”、“管子油”可谓是人人都用。方看今日,市场呈现百花齐放,两大行业的品牌起名,也日益贴近生活节奏,在时尚中,无不让你感觉到前卫、高雅和有品味,“班尼路”、“佐丹奴”、“苹果”、“SK—Ⅱ”、“永芳”等等充满着时尚色彩,合乎人们对美的追求,果然成为畅销商品。
5、起名要名符其实
品牌起名要根据自己产品的品格和个性特征,深入了解其中“奥秘”,切莫“满天说大话”,让消费者感到产品与品牌名“驴唇不对马嘴”,其结果只能适得其反。
名符其实的起名,首先要具备产品与名字可以对号入座,真正达到“望文而知义、顾名而知实”的境界,如“耐克”运动鞋,“回力鞋”等等,均寓意一种耐磨,有弹性,跃跃向上的含意,让人感到此名是相辅相成,没有任何不妥之处。
6、起名要空前绝后
名字起得“绝”,可以格外引人注目和获得受众青睐。你可以用5-10个字的标题来浓缩商品的特性和卖点,但要凭借3个字左右的“方寸之地”,涵盖“格调”、“好念、好记”、“个性”、“企业文化”等,尤其是学问,也堪称是一大“绝技”,可以说,比起“十八铜人陈”的学问也不分上下。众所周知,天津“狗不理包子”、“马上冷”空调、“好美家”装饰城(左右顺序读都能讲得通,令人拍案叫绝),无不闪烁出智慧之光,正如古语云:“丑在极处,美在极处”的绝境跃然眼前,记忆至深及至远。
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