抖音旅游视频用户分析,2019年抖音带货视频分析报告

在短视频已拥有8.21亿的用户，每月人均使用时长达到22.3小时的数据情况下，如此高的用户量级以及高粘性促进了短视频电商带货的发展。

作为短视频平台之一的抖音逐渐成为超级用户流量池，用户已从单一的年轻群体逐渐扩散到老少咸宜。在此条件基础上，流量变现的行为操作也应运而生。

与传统意义上的电视类商业广告形式不同，抖音的带货视频虽然目的在于流量变现，但是创意内容制作仍旧是其最核心的要求之一。

1、抖音平台带商品视频状态

从2019年5月至2019年6月的抖音视频商品数据来看，此期间添加到抖音的新视频总数超过一千万。每天点赞次数在100和1w之间的增加比例最高，达到了总体数据的50％。其次是每天增加不到100个赞，占42％。 1w〜10w到10w范围内的每日新点赞次数非常少。

从抖音 KOL的发货状态来看，使用购物窗口（购物车、 LINK）的KOL总数占70％，使用带有链接视频和商品的KOL总数为30％。

从发货数量的角度来看，小于5倍的KOL数量占整体数据的56％，其余排名依次是：大于20倍，5至10倍和10至20次。

2、视频类型和传输方法

从带有货物的视频的类型的角度来看，它通常分为三种类型：“情节类型”、“显示类型”、“独白类型”。

“情节类型”

指的是根据某些剧情内容“执行”的情节故事，例如情感情节、有趣情节。此类别需要特别注意故事的叙述和作品的表演。

“展示类型”

指没有太多故事内容的直接记录的演示文稿。主要目的是“呈现”。例如，唱歌、抖音旅游视频用户分析，跳舞、，走秀、，生活技能的操作演示等。

“独白类型”

多数叙事内容是指视频发布者的“幻觉对象”对观看视频的观众（例如面对镜头和讲话）的解释或叙述。、讲座、描述体验等等。

从带有货物的视频类型的比例来看，“显示类别”和“情节类别”所占比例高达87％。 “显示类别”和“情节类别”具有更丰富的表达形式，人们可以充分展示产品的特征。这两种视频类型的人才更多。 “独白”更适合特殊产品，例如书籍、视频站点成员以及需要深入介绍以触发用户购买意愿的其他产品。

在取货方式中，有“显着”、“半隐性”、“隐性”三种类型。

“显着”是指直接推荐某种产品，观众可以在视频中清楚地感觉到“携带商品”的行为，例如显示品牌、名称和介绍产品功能。

“半隐性”是指通过潜在的性能来促销产品，其目的是运载货物但不容易被立即注意到，并提示用户将相应的产品关联到潜意识中。例如抖音旅游视频用户分析，展示产品所涉及的成品并吸引用户的注意。

“隐性”是指取货的行为不容易发现，相关产品在短视频中显得非常晦涩，几乎没有任何信息可以展示商品。例如，在粘性小组中分享自然的日常生活可能与产品没有任何直接联系，但是这会引起用户的兴趣并主动采取行动。

从这三种带来商品的方式的比例来看，达人更喜欢“显着”、“半隐性”方式展示产品。数据表明，高强度的推荐可能不会引起观众强烈的拒绝感，而KOL的个人风格和产品特征的完美结合也可以取得意想不到的购物效果。隐式交付不一定是最好的交付方式。如果您未能突出产品的卖点，您将错过潜在的用户。

3、带有货物的视频主题

从短视频与商品的主题分布统计来看，人际关系、生活、面值身体、超过一半的以人为本的主题（例如技能）表明，用户更加关注人与生活。

在每个特定领域，动画是最常见的表达形式，而歌曲、舞蹈、游戏、娱乐、体育和其他类别相对较少。

短视频出货量改变了商品和消费者之间的连续方式，也改变了用户的购物体验。对于大多数带有货物的视频，如何通过有效的方法实现长期稳定的交通货币化过程仍需要实践中更有效的经验。

如果小伙伴们有对抖音方面有什么问题可以相互交流。聪明你一定可以找到我，一起交流。

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