网红打卡地是怎么“被制造”的？| IP价值官

国庆假期结束，这段时间“出去玩”已成为共识，也极大地释放了旅游消费的热情。最新数据显示，国庆黄金周7.旅游人数达820亿人次，国内旅游总收入6497.1亿，同比增长8.47%-年。你去了哪些景点，贡献了多少？

其中，对于大多数年轻人来说，去西安永兴坊喝一杯“摔跤酒”，感受重庆“洪崖洞”前的昏暗灯光，去厦门鼓浪屿与帅气的“土耳其人”互动参观冰淇淋”伙计们。“多媒体”和“沉浸式”展览拍下了一些“艺术”和“时尚”的大片。这种到“网红景区”打卡已经成为出行旅游的必备。

▲厦门鼓浪屿签到“土耳其冰淇淋”

随着抖音快手、Instagram、小红书等网络平台短视频的传播，众多“网红景点”进入了大家的视野，“草”观众都想“到此一游”。催生打孔卡经济。

虽然这些“网红景点”的走红有些偶然和上演，但不少短视频MCN机构看中了这个商机，开始组建专业的“旅游网红”团队，为政府和政府“量身打造”网络。风景名胜区。红色营销。

此外，西安、重庆等一些因“抖音”网红签到显着拉动当地经济的城市，也主动出击，意在利用“网红”营销手段，为文化赋能。旅游。

在景点、展览和博物馆的各种玩乐方式。

既然是网红签到，也就是说，这个“点”的“品牌”已经在网络上为大众所熟知，至少需要形成一个趋势。

永兴坊的一碗酒是陕南招待贵客的一种形式。客人们把碗里的酒都喝光了，然后把碗重重地扔了出去，默念“碎碎平”。在此之前，不少西安当地人并不看好永兴坊的发展。这座仿古建筑群自2014年开业以来，各家店铺的表现都不温不火。

2017年底的一天，一碗酒突然火了。这一切都源于一段网友拍摄的15秒抖音短视频，获得了数千万的点赞。

之后，很快就吸引了游客入住。此外，重庆的洪崖洞和丽江的玻璃球被评为“十阴名人入住地”，但这份榜单多少有些主观和“营销”因素。

因为关注度和互动性很强，“网红签到地”在带货方面也很给力。去西安看兵马俑，喝几碗美酒，成为了必去的行程。数据显示，在被抖音逐渐火上浇油后，2017年在西安丢了20万瓶酒。2018年，超过50万游客在西安喝酒，西安也多了“一碗酒”企业。价格也从最初的5元涨到了20元。

此外，国庆节过去7天，因抖音而走红的山城重庆，再次成为热门旅游目的地。长假期间，重庆打卡人数3859.6100万人次，旅游收入突破187亿元。洪崖洞接待游客88.9万人次，同比增长11.5%。

▲ 重庆名人打卡的洪崖洞

除了主要景点外，博物馆和美术馆也成为网红的最新打卡地。

近年来，以“故宫”为代表的博物馆以创新的文字手法，最大限度地发挥“传统文化”的魅力。“科技”和“互动”的加入，让博物馆变得更加有趣和有趣，吸引了大量的年轻人。走进博物馆。

拥有600年历史的紫禁城，除了参观故宫博物院外，其咖啡馆和文创店也成为了入住的圣地。

国庆期间，退役后的马云还去网红“良渚博物馆”看房，没想到被围观，成了“展品”。

此外，对于很多展览馆和体验馆来说，“好看的照片”已经成为第一要素。

自从TeamLab打造了一个火爆的现象级展览，成为Ins的热门话题后，中国出现了多种创意展览，比如“多媒体”和“沉浸式”的展览方式，比如霓虹灯、浴缸、马桶等。 “马塞尔·杜尚”艺术特色符号是点缀，成为新一代年轻人对“时尚”和“艺术”的追求。

最重要的是“好看的照片”。对于网红景点来说，评价一个景点和签到地点的好坏的标准不再是5A，而是“拍得好”。在小红书里，“0元出大片”是博主最推荐使用的词汇。

在展览和演出的票务APP展示中，IP价值官发现，“展览休闲”类、“沉浸式VR”和“沉浸式体验空间”的相关展览几乎占了一半。

还有一些“主题”展厅，响应了一定的痛点，也成为了年轻人打卡的地方。比如北京的“奇葩减压馆”、“断交博物馆”、“ “方便面馆”已成为年轻人的圣地，围绕主题有新奇的体验。

▲ 网红在失恋博物馆打卡

从偶然到必然，“网红IP”借力媒体，新一代

那么，“网红景区”是如何成为“本土IP”，吸引人点进来发朋友圈的呢？可以说，“网红景区”不是策划，而是传播，有一定的成长和人气路径。

一开始，在“抖音”和“快手”上上传了很多景点。在获得人们关注的同时，也吸引了大量地面“粉丝”和“网红景点”。

初级“网红景点”比较偶然，网友的自发传播让一些不常见的景点迅速进入了大众视野。

摔角酒在短视频平台走红后，网友的“签到互动”再次扩大了景区的知名度。在抖音上，去摔跤网红景点打卡的视频，点赞数最高。数百万，通常在 10,000 左右，众多关注激发了粉丝“签到和狂欢”。

▲抖音网友在西安打卡丢一碗酒

真正“人气”的景点不是一蹴而就的。它们是与“新一代”旅游长期融合碰撞的结果。它们也有明确的变换维度和重要节点。

我们回顾了第一位网红洪崖洞，发现这座由小天鹅集团建造的标志性吊脚雕塑也被评为2012年互联网“中国十大最丑雕塑”之一。

▲改造前的洪崖洞

2015年前后，作为90后、00后了解“权威”和“个性化”知识的重要渠道，有人开始在知乎上讨论洪崖洞和动画《千与千寻》中的“堂屋”。 《唐奶奶的澡堂》形象贴近，被网友发现了更多相似之处。

侯洪亚东与《千与千寻》IP有着深厚的渊源。此时，它被广泛用作90后和00后个性化旅行的免费共享应用程序。

在直播、短视频、B站等媒体平台爆发后，从2018年开始，洪崖洞的《千与千寻》IP的热度开始超越以往的所有积累，并大幅前行。以优质白领和在校学生为主体的抖音群体，将洪崖洞原版《千与千寻》IP推向了一个新的高度。这是一场移动盛宴。

从洪崖洞成为网红前后来看，借助“新一代”旅游媒体传播方式，利用圈子式信息获取和个性化表达，强化景区IP形象与千与千寻的IP关联后，洪崖洞终于引爆了。

虽然洪崖洞案例并不适合所有网红景区，但我们也可以看出，“网红观景区”的打造，其实是基于“风光IP”的思维。一个IP建立，以“IP”为核心旅游产业陆续展开。

同时，随着大数据的日益普及，人们可以清楚地了解各个年龄段的旅游倾向，智能打造“网红景区”将成为可能。

从百度指数中的人物画像来看，搜索“网红”和“旅游”的人群年龄层基本一致，30-39岁的中年人占了半壁江山。

作为消费的中坚力量，他们也有着追逐热点的好奇心。他们的下落决定了热点发生的位置；而盛行的“签到文化”吸引着年轻人，他们以无限的创造力不断发现新事物。

政府、景区主动出击，跨国机构崛起，“网红旅游”产业化

网红城市巨大的流量红利，自然为当地旅游业的发展提供了新的动力。继“十大抖音网红签到点”之后，各大省市地区的“十大网红签到点”也相继发布。很多都是通过“地方文化旅游”积极开放的。此外，也有不少景区开短门。视频帐户营销。

根据《2018年城市旅游度假指数报告》，重庆、苏州、南京、成都、青岛、兰州、西宁、杭州、西安、长沙是“网红城市”数量增长最快的前十名。游客。

其中，西安可谓是一座抖音之城。在西安，市政府各部门积极入驻抖音等短视频，优化互联网力量。据了解，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等70多个市政府机构开通了官方抖音账号。

西安市旅游发展委员会也与抖音签署了协议。“抖音提供平台和网红资源，旅游发展委员会规划了专门的拍摄路线，并承担当地的接待费用，然后抖音执行具体的拍摄计划。” 西安地方政府对“网络营销”给予​​了足够的重视和支持。

十一长假期间，为方便外地游客观光，重庆市有关部门每天多次向市民发送提醒短信，督促大家错峰出行。

“靠洪崖洞，我给你封桥；靠轻轨过楼，我给你搭个观景台；怕火锅辣，我给你清汤、微辣、鸳鸯锅……国庆节给你腾出空间“一座城”，“实力宠客”的人性化操作频频被搜索。

新华社曾报道，湖北仙桃的“勐里水乡”文化旅游区也是一个积极做“网红”的案例。“景区招募了10余人的专业艺术团，“古琴等乐器，或伴奏古典舞”，这也成为吸引众多游客“入住”的重要原因。

仙桃市文化和旅游局副局长刘云认为，只有将文化特色注入景区，并以年轻人喜爱的方式传播，才能让景区充满生机。

此外，涌现出不少致力于孵化“网红”的MCN机构。得益于马蜂窝、琼游网等战略类平台的兴起，大众需要旅游攻略，通过提供当地文化风俗和旅游故事，诞生了一批“旅游网红”。如今，策略的变化主要来自文本。成视频。

这些网红有的独立运营，有的由文旅MCN组织管理。比如鲸文化MCN、Decent Travel等，MCN机构主要根据学生的特点，以最好的方式链接客户资源，制作视频作品进行包装和曝光，帮助KOL进行推广和定位，并最终走上商业化的能力。

其实，除了抖音这样的短视频平台，“联网”传播最重要的就是“走进新生代社区”，走“草”文化，入驻B站/小红书、Ins等社交社区。更强大的平台。

由此可见，网络营销并非无迹可寻。从众多“网红签到景点”中可以看出，“网红景点”都有一些共同的“卖点”。一个成功的“网红”景点，首先要有成为“网红”的潜质。

据IP价值官介绍，打造“网红”营销景点需要满足两点：

一是景区特色鲜明，互动性强，趣味性强。无论是重庆的“洪崖洞”还是西安的“一碗酒”，还是厦门鼓浪屿的“土耳其”冰淇淋，景观设计要么极为震撼，要么现场活动趣味横生，要么具有一定的互动程度。

其次，颜值高，科技艺术元素与旅游场景融为一体，让“游客”秒出大片。无论是巴厘岛的天空之镜，青海的茶盐湖，还是各种互动展览，大部分网友都点进来，希望自己也能拍出让朋友圈惊喜的照片。因此，在这方面，它是美丽而壮丽的。，精致适合拍照的景点也有打卡的潜力。

如何避免“来这里”式网红文化旅游的“一次性生意”？

然而，更注重视觉传达和“到此一游”的网红景点网红景点真相，也陷入了“不配当真”的怪圈。不少网红的配套设施不足，无法开通网站，让不少网友羡慕不已。大喊“上当受骗”。

比如巴厘岛网红景点中的“天堂之门”，在ins等社交平台上，很多人都被这个美丽的地方所吸引，站在晶莹剔透的水面上，仿佛置身于仙境。于是，很多人把它列入了入住清单，每年都有成千上万的人专程来这里拍照。

不过，其实所谓的水面倒影，也只是用iPhone和镜子拍的而已。

很多人都在票务圈见过巴厘岛的大秋千和鸟巢。

去过荡秋千巴厘岛的网友透露，真实情况是这样的。先到收费处签“生死证明”，然后交钱排队。

网红签到好像变成了不在乎体验过程，只在乎有一张精致的朋友圈9张照片，然后给自己打上定位，完成“我给大家”的同样认证.

此外，景区的火爆也带来了巨大的人流量。但是，很多景区的管理和配套设施还跟不上。“排队两小时，签到五分钟”，让网红景点有点不一样。

“我再也不会去重庆洪崖洞了！” 今年11月赴重庆考察的王双感慨地说。晚上八点，她去洪崖洞时，被眼前的景象惊呆了：电梯前人山人海，排了两个小时。最终，她的目光，只好从千司门桥的远处望去。

由于游客众多，青海茶卡盐湖甚至从“天空之境”变成了“垃圾王国”。西安一家“抛碗酒”店火了，但面临的问题是，每天掉2万碗不环保，网红景点要火爆，景点准备好了吗？红色的”？

对于城市来说，如果有太多游客涌入，餐饮、住宿等都会成为问题。一旦接待成为问题，质量必然下降，不利于城市旅游业的可持续发展。

“入住热”确实为我市带来了人气和人流，对文化旅游等第三产业收入的增加产生了积极影响；

但另一方面网红景点真相，“网红”打卡的是表面风光，没有更多“内涵”体验。客流超载导致“值机”和差旅体验，无异于“捞到天上”的行为。

这位IP价值官认为，一个合格的旅游城市不仅要考虑如何留住游客，还要考虑如何让游客成为“回头客”。

一个成熟的景区不仅要有漂亮的外表，还要跟上它的服务能力和管理水平。

因此，“网络化”营销必不可少，景区核心竞争力的建设也需要同步进行。这样一来，“网红景点”就不会在短时间内受到青睐和失宠。