长沙网红小吃排行榜,长沙成为网红城市，是因为芒果台？还是茶颜悦色？

在今年的各大假期中，熟悉的“人从众”模式再度回归各个景区，而“长沙旅游”也成为今年许多人关注和讨论的热词或热点事件。

在携程发布《2021“五一”旅行大数据报告》中，长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。

同时，长沙本地也出现了遍地排队的火爆模式，排队打卡橘子洲、排队与坡子街派出所合影、排队喝一杯茶颜悦色、排队吃一顿小龙虾……可以说是今年最为火爆的旅游打卡地之一。

游客在「坡子街派出所」外拍照打卡

随着新媒体的快速发展，“网红打卡地”作为一个网络人气热词频频出现在自媒体和短视频平台。

那么，长沙又是如何正确发挥“网红打卡地”的积极作用，让其成为城市营销的重要推动力？

新媒体助力城市形象传播，“网红打卡地”流量攀升

随着80、90后逐渐成为出行主力军，相较60、70后偏重观光的旅游特征，80、90后的旅游方式渗透更多的互联网元素，更加随性，追求一种社交运营的仪式感。

而长沙可以说是互联网江湖中最具“网感”的城市之一。

最早可以追溯到湖南卫视，它一度是中国电视行业市场化程度最高、最锐意改革的代表。

湖南卫视对长沙的宣传可以说是起到了非常大的作用，《快乐大本营》带火的马栏山，可以说是长沙最早的“网红打卡点”了。

长沙马栏山站

​但这个时候长沙依然缺乏线下的流量，没有自己的城市符号。

2014年，长沙第一条地铁线路开通，政府在设计地铁线路时有意将五一广场站打造为地铁线的中心枢纽，成为东西南北的人流汇聚之地。

这一举措不仅为五一商圈日后带来了日均数以万计的人流，同时，所有商业要素都在加快向五一商圈集中。

在今年五一全国十大热门打卡点中，五一广场就位列第二。

而茶颜悦色、文和友这些超级品牌也开始在这个时候布局。

2018年，长沙IFS正式投入使用，一如成都IFS的那只大熊猫，长沙IFS上的Kaws雕塑也成为了新晋网红打卡点，吸引了不少人打卡晒图。

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长沙「IFS中心」顶楼的Kaws雕像

​IP「Kaws」自带的流量也让长沙在社交平台上收获了不少关注。

2019年，警务纪实观察类真人秀《守护解放西》在blibli上线，在青年群体中引发广泛地关注和讨论。

纪录片中刻画的有血有肉、有温情有担当的人民警察形象深受观众喜爱。

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​在今年五一，#长沙坡子街新晋网红打卡点#就冲上了微博热搜。

而给长沙这座城市带来高关注度的，还有短视频。

2019年，抖音推出“抖inCity城市美好生活节”，在短视频的推动下，长沙世界之窗、橘子洲头等景点纷纷出圈。

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​​​2020年，在小红书发布的“城市榜单”中，关于长沙的笔记共有79w+篇，问鼎全国冠军。

而只要是跟长沙旅游相关的，就一定会有「茶颜悦色」和「文和友」。

小红书里的长沙

​从“追星圣地”马栏山到五一广场，从排位过万的文和友到成为排队拍照打卡的坡子街派出所，“网红打卡地”在长沙城市营销的过程中有着举足轻重的作用。

“年轻人喜欢什么长沙网红小吃排行榜，长沙就有什么。”

这些「网红打卡地」与长沙深度绑定，让人们一想起长沙，就会联想吃喝玩乐以及文娱节目消费。

从茶颜悦色到文和友，品牌助力城市破圈

如果说“网感”是长沙成为网红城市的基础，那么茶颜悦色就是让长沙瞬间火爆的关键一步。

微博上关于茶颜悦色的话题

​与传统的旅游方式不同，不少人将出行地定位到长沙，是因为茶颜悦色和文和友。

2017年，茶颜悦色、文和友等已经在长沙小有名气，长沙知识产权局同时也对加强了本地品牌的保护；

通过组织开展公益性商标品牌专业论坛、沙龙、模拟法庭等方式，积极推动长沙市商标品牌工作健康发展。

2018年11月，喜茶与奈雪在微博上的对线，让长沙网友将茶颜悦色送上热搜，而茶颜也逐渐凭借自己的口碑破圈，走上顶流茶饮之路。

最近这一年来，#深圳茶颜悦色已排队3万号#、#深圳文和友开业超4万人拿号#、#武汉茶颜悦色门外排起长队#等话题时不时出现在社交媒体平台长沙网红小吃排行榜，且每隔一段时间就会有新的话题。

作为五一商圈的“原生品牌”，茶颜悦色作为第一个走“中国风路线”概念的茶饮店，受到了众多年轻人喜爱。

而其不出湘的模式也让许多网友对喝上这杯奶茶生出了执念。

​在社交平台上可以很直观地看到，只要跟长沙有关的词条，都会带上茶颜悦色。之前网上流行一句话说，十个去长沙的有九个是为了喝茶颜悦色。

从经典小吃臭豆腐的声名远播，到茶颜悦色、超级文和友等网红餐饮的“火爆出圈”，充满诱惑力的美食也是吸引无数人前往长沙的重要原因。

而茶颜悦色和文和友逐渐演变成长沙的一种文化——美食和网红相结合的独属长沙的文化。

深挖城市文娱内涵，打造城市品牌

从去年开始，长沙就一直在为自己的城市造势。

情人节的心形红绿灯、粉色斑马线、城市灯光秀等创意活动，也在逐渐构建起潮流时尚的城市形象。

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长沙「IFS中心」附近的粉色斑马线

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早在2017年长沙市政府就斥资上亿元，用于长沙市内的灯光设计以及长沙市内的灯光效果，为后来的“夜经济”时代作铺垫。

即使在疫情期间，长沙也成为全国率先恢复夜间活力的城市之一。而长沙的“夜经济”从早期夜市地摊发展为多元夜间消费市场，也离不开政府的扶持。

2020年7月，长沙市政府为大力发展城市夜经济，共组织相关主题活动295场，极大地释放了长沙“夜经济”的潜力。

这场政府搭台、企业唱戏、各协会平台媒体等密切协作的大型促销活动中，让长沙“夜经济”实现了多领域、多业态、多元化的深度融合，持续擦亮了长沙“夜经济”城市品牌。

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夜晚下的「文和友」

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今年4月新华社瞭望智库联合腾讯发布的《中国城市夜经济影响力报告（2020）》中，长沙成功入选“2020中国城市夜经济十大影响力城市”，并位列第三。

而在五一期间，沙市委宣传部、市委网信办联合湖南广电新闻中心打造的“51长沙手可摘星辰”《送你一支浏阳河 奋斗的你最青春》宣传片；

通过以“城市巨幕KTV”的形式邀请橘子洲头的游客参与互动，也将这首歌送上热搜。

《浏阳河》灯光秀

​政府层面引导的城市品牌营销，加上自媒体与个人的自发传播，“网红打卡地”频出，从而引爆长沙旅游的早已不限于橘子洲头、岳麓山、湖南卫视等老牌元素，而出现了更多新生的城市元素。

无论是线上还是线下的主题营销，无论是文字图片还是视频互动，长沙非常注重新媒体手段的城市营销，利用多媒体渠道将城市形象植根于公众的认知，是长沙火热“出圈”的一大优势。

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最近几年各大网红城市的背后，都有非常显著的媒介传播造势的身影。

回顾重庆洪崖洞的“走红”过程，起初只是因为与经典动画中的建筑相似而受到人们的关注，后经官媒和自媒体广泛传播，洪崖洞便成为外地游客的打卡圣地，逐渐也作为一张“城市名片”代表着重庆的城市形象。

“网红打卡地”现已成为城市营销中的一种重要推动力，但让“网红”变成“长红”，不让“人气”变成“过气”，让游客在欣赏风景、拍照打卡的同时，对这座城市的历史和文化底蕴有更深层次的了解，依然是一个长久的课题。