长沙网红地点,湖南长沙：探寻“网红城市”背后的文旅融合

今年国庆长假，长沙共接待游客955.59万人次，同比增长20.12%。从岳麓山到湘江边，从餐饮到购物长沙网红地点，沸腾的假日经济，让长沙成为了“网红城市”。

今年以来，长沙文旅融合的脚步加快，成为长沙提升城市品位、品质和品牌的抓手之一。省委常委、长沙市委书记胡衡华多次表示，要注重精明规划、精准建设、精细管理，以工匠精神提升城市宜居性，打造“长沙制造”“长沙文化”“长沙旅游”“长沙美食”品牌。其中，打造文化、旅游、美食品牌带来的游客猛增，其背后正是长沙练就的文旅融合内功的结果。

理念融合：让融合是“化学反应”，甚至是“基因重组”

国庆假期，长沙宁乡市黄材镇的炭河古城景区人气火爆，团体游、自驾游等接踵而至，共接待游客217132人次。

这个长沙西南的小小盆地，成为火爆的文旅市场，体现了长沙文旅融合的理念：不单纯是对文化资源进行旅游产业化的开发，也不只是在旅游中添加一些文化元素，而是一种发展的思维与理念。

四羊方尊精美绝伦，炭河里这个名不见经传的小地方，如何一锄挖出个国之重器？靠着对商周文化的挖掘，在保护原有的文化遗址上，重塑出一个为游客参观的炭河古城和一台《炭河千古情》，对这些本就具有吸引力的文化之谜进行了演绎，让这里既是国家考古遗址公园，又是热门景区。

目前，《炭河千古情》已演出近1000场，观演人数突破600万人次。炭河里遗址管理处副主任黄奎介绍，目前，景区内的铺面价值水涨船高，一个不足两平方米的摊位，已从最初的3万元涨到了20多万元。

“不是像卤水拼盘一样做‘物理式’拼合，而是要让文旅产生化学反应，甚至是‘基因重组’。”长沙市文化旅游广电局局长杨长江认为，文旅融合要在理念上认识到文化对旅游是消费动因、资源支撑、创意附加，旅游对文化是建设驱动、传播推广、交流互鉴。

这种融合的理念也在长沙焰火表演中体现了出来。10月1日晚，《秋之颂·我和我的祖国》大型音乐焰火在橘子洲头绽放。绚丽的烟花在天空中展现了“伟大祖国”“锦绣潇湘”“幸福长沙”“筑梦中华”等篇章，令市民与游客争相拍照留念。

在强调环保的当下，长沙焰火在减量的同时灌注了文化的创新，全年聚焦“沁园春·长沙”城市文化名片，以“春之约”“夏之恋”“秋之颂”“冬之韵”为4次焰火晚会主题，以非遗的烟花技术，加上长沙文化元素的挖掘和创意，设置元旦、元宵、“五一”和“十一”4个固定场次，为市民游客呈上浪漫的视觉盛宴，塑造长沙文旅品牌。

功能融合：提供多种供给，构成城市功能的融合

今年8月，风靡全球的英国伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》在长沙梅溪湖国际文化艺术中心连演8场，场场爆满长沙网红地点，全省各地及许多省外观众在剧院内外“打卡”，刷爆朋友圈。

梅溪湖大剧院总经理贺文介绍，剧院自2017年9月首演以来，接待了来自世界各地的演员逾5000人次，吸引了50多万人次观演。其中，演出有40%为涉外团体，长沙地区以外观众约占观众总数15%。

对于长沙而言，梅溪湖国际文化艺术中心、长沙滨江文化园等这些文化场馆，早已成为网红打卡景点，也让长沙成为众多文艺爱好者追随的城市。

今年3月，当西班牙古乐大师乔迪·萨瓦尔在长沙音乐厅演出时，广州、武汉、厦门甚至香港、台湾和国外的观众都追随到长沙。除此之外，小提琴家安妮·索菲·穆特、日本著名指挥西本智实等大牌艺术家来长演出，都在其社交网站上发布了关于长沙的内容，向世界推广了长沙。

长沙音乐厅总经理占苗介绍，音乐厅带来了文化供给的多元化，引入了高雅艺术的作品。同时，在演出中推出的惠民票价，让高雅艺术和市民的距离拉得更近。

近年来，长沙出台措施扩大多元化的文旅消费，如让基本文旅消费有保障，基本文化场馆、景区免费开放；高雅文旅需求有供给，形成多元化文旅消费。

长沙滨江文化园于2015年12月开园，截至今年9月25日，入园游客达1493万人次。最近被公示为国家4A级景区，其功能的融合，让其正在向高品质文旅特色景区迈进。

文化艺术引领一座城市成为世界旅游目的地，这在世界城市的发展史上屡见不鲜，维也纳、巴黎、萨尔斯堡都是如此。去年，省市共建的长沙交响乐团成立，也体现了这样的战略意图。这个在中国音乐界的创举，显示了长沙打造国际艺术传播品牌的决心，并已经成为文旅融合的典范。

产业融合：景区园区街区、夜间乡间网间的“三创”

“为了不浪费大家时间，你可以边游览长沙边排队。”国庆假期，长沙一家网红小龙虾馆消息刷爆朋友圈。在超级文和友海信广场店，当日取号突破20000个。

土味红砖房、霓虹灯牌、老式录音机……不仅有美味的小龙虾，还建造了一个80年代的长沙“老城”。同时，店内长沙方言展览，长沙本色展览等人文体验，更为原本的美食增色。去年，文和友接待外地客人达到了370万人次，成为长沙“夜经济”和“夜文化”的代表。

2016年，长沙跻身第一批国家文化消费试点城市，推动文化、体育、旅游等业态消费成为新时尚。今年，在文化消费试点获评国家一档奖励、进入全国第一方阵的基础上，长沙提出争创国家文化和旅游消费示范城市，向建设国际消费中心城市目标迈进。为促进文旅消费有序升级，长沙加大在夜间经济、乡间经济、网间经济上发力，在新业态融合上发力。

文旅融合，长沙注重产业实力的夯实。让景区引流更加有力，园区支撑更加强劲，街区特色更加鲜明；夜间亮起来，乡间活起来，网间红起来；强调文化创意、科技创新与品牌创建。

从传统街区坡子街延伸的非遗湘菜，加上小龙虾点燃的夜间经济，和老长沙怀旧场景的塑造创意，新时代自媒体传播塑造的“网红”，“文和友”实现了品牌树立，这是这条思路最好的验证。

此外，作为中国最具文化创意的媒体艺术代表城市之一，长沙积极对接“互联网＋”战略，实施“文旅＋”行动，推动文旅与科技、教育、信息等深度融合，推动了一批文化园区与项目。长沙方特东方神画今年建成开放，天心文化(广告)产业园、后湖国际科创文化产业园、新华联铜官窑国际文化旅游度假区、华谊兄弟(长沙)电影小镇等建设进一步推进。马栏山视频文创产业园获批国家文化和科技融合示范基地，展现出长沙文旅融合的强劲之势。

未来，长沙将推动文旅在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，发挥产业优势，释放产业效能，预计全年公共文化场馆接待人次将达到2000万，同比增长15%以上；接待国内外游客1.66亿人次，实现旅游总收入2000亿元，同比增长均在10%以上。(来源：中国网 作者：熊远帆)