厦门必去网红景点(2022年好玩的十大白市驿含谷网红景点排行榜推荐)

厦门需要“文与友”。

当无数人被堵在景区喊着“我要回家”时，上海姑娘张青庆幸自己度过了一个完美的假期。

她选择了厦门。无论是预订面朝大海的民宿，还是去老菜市场吃沙茶面，还是到海景网红甜品店打卡，都非常从容。三天的行程中，除了偶尔要排队吃饭，张青并没有遇到厦门游客太多带来的不便。

数据反映，厦门并不是这个五一假期的流量赢家。据福建省文化和旅游厅数据，332.6100万人次，比2019年同期增长26.30%。其中，四大重点景区厦门鼓浪屿、胡里山炮台、集美澳园、同安影视城等景点共接待游客32.34万人次。

图为厦门海滨 图片来源/Visual China

据携程与新华财经于假期后联合发布的《2021年5月1日旅游大数据报告》显示，5月1日假期最大的流量赢家上海共接待游客1688.9万人次，其中仅上海迪士尼乐园所在​​的国际旅游度假区累计接待了49.6600万人次。

近年来，喜欢安静的张青多次来厦门度假小住，这里的“冷”一直让她满足。当然，她不会去鼓浪屿，她知道那里肯定有很多人，但除此之外，她可以随意在沙坡尾艺术区、旧仓库博物馆、婺源湾海边闲逛，不用担心拥挤。

对此，李子深感不安。厦门曾经是中国热门的网红城市，但近年来似乎逐渐被“遗忘”了。作为厦门纪念品品牌苏小堂的市场负责人，今年5月1日的销量还算令人满意。“基本上和2019年同期差不多。” 但她也知道，2019年厦门游客人均消费仅为1492元，与前十名城市3000元的人均标准相差甚远。

“如果我们有一个朋友或一个茶一样的美女，也许会很棒。” 许多当地居民表示，他们想不通为什么厦门没有在抖音快手上走红。

“厦门被小清新的旅游思维囚禁了。” 李子表示，厦门作为第一代网红城市，一直没能跟上短视频的潮流。

谁不是小青？

2008年前后，厦门的旅游业经历了一次腾飞，一度成为网红旅游城市。

彼时，自助游很快在全国兴起。游客们厌倦了上一篇中的跟团游，希望能找到自驾游的乐趣。厦门正好是一个不错的免费旅游目的地——景点密集，交通便利，鼓浪屿等，景区办理入住的方式多种多样。

厦门鼓浪屿街景来源/视觉中国

作为厦门资深导游、抖音700万粉丝的网红厦门必去网红景点，阿波认为鼓浪屿是全国第一个享受非标准旅游体验目的地流量红利的国家。

当时，厦门以“小清新之城”闻名全国，部分源于当地的自然文化特色。南部沿海城市全年气候宜人。是一座花园城市，紧邻台湾，闽南文化与台湾一脉相承。很多景点都是围绕台湾风俗等而建的。此外，台湾偶像剧在20世纪末21世纪初风靡全国。很多人去厦门寻找新鲜的质感。厦门大学也因为后来被许多大陆偶像剧取景地而走红全国。

草帽、波西米亚风连衣裙、人字拖、单反，已经成为厦门街头巷尾随处可见的景象。在鼓浪屿的小巷里，买一杯张三疯奶茶，留下一张文艺气质的照片，带一袋凤梨酥回家，在中山路吃一碗沙茶面，在厦门附近的沙滩漫步大学。与“洋气”同义。厦门也成为第一代自由行最受欢迎的网红城市之一，被誉为“最适合拍照的城市”。

厦门滨水区典型街头摄影风格的来源/视觉中国

作为一个没有太多自然和历史景点的旅游城市，厦门旅游业的成功源自于围绕台湾风情打造的众多网红游戏和品牌——这包括具有文艺质感、文艺设计风格、台湾风情的景点风情街和纪念品，为老胡同增添了“最美角落”和“阳光网红墙”。

鼓浪屿的奖金尤为突出。

“游客一到鼓浪屿，就会购买手绘地图，然后在岛上各家商店购买纪念品笔记本、邮票和打孔卡，消费。这几乎成了鼓浪屿的必备品。”阿波说。

当时鼓浪屿上的建筑以老房子和别墅为主，还有钢琴博物馆等景点。其中一些需要门票。逛了大概半天到一天。

不过，加上入住和网红店，游客可以在鼓浪屿逗留1-3天，也可以自驾在岛上住宿，环游码头。鼓浪屿的民宿一度增至300多家，遍布全岛。

鼓浪屿无所不在的烫印地和网红店结合图源/视觉中国

李子从事旅游纪念品业务已近10年，对当时的变化他还记忆犹新。“一开始我们做鱼干和肉干，我们只在景区附近开店。” 但慢慢地，随着网购的普及，只有一些中老年人会选择给家人和朋友带来大量的纪念品。年轻人更喜欢有品牌、有设计感的网红纪念品。

这也造就了多个厦门消费品牌。当时，“张三丰奶茶”、“赵小姐的店”凤梨酥、果茶“潘小莲酸奶”、“苏小糖牛轧糖”等一系列品牌，成为游客的必游景点。鼓浪屿的位置。

在鼓浪屿周边，厦门还开发了中山路步行街、环岛路骑行、黄厝海滩、增厝安小吃街等景点，为游客提供了文海岛、海的综合体验视图和步行街。至今仍是大多数游客到厦门旅游的主要选择。

2013年，深厦铁路通车，为厦门带来了大量客流。厦门的旅游业在2014年左右达到顶峰，一度跻身全国十大旅游城市。

第一代网红的困境

然而，最上镜城市的优势并没有能够延续到短视频时代。

首先，照片中的文艺气质不再新鲜。几乎每一个古镇和海边步行街都会有全国各地的各种明信片、牛轧糖、奶茶、烧草等品牌。随着汉服和民族服饰的流行，波西米亚裙和草帽不再那么流行。

随着交通便利，全国各地非标出行体验产品端涌现出越来越多的优质目的地。2018年前后，鼓浪屿景区开始实行严格的限流政策，船票价格上涨，游程保持不变。再加上厦大对人流的严格限制，中山路的门店数量减少，厦门的“老三”逐渐走下坡路。

据媒体报道，2021年初，厦门旅游将迎来最惨淡的“春节档”。鼓浪屿宾馆的数量从近300家下降到200多家，许多预订率不到30%。

今年五一，厦门出台了前所未有的鼓励旅游政策。公交、BRT快速公交、地铁等全市公共交通免费，园博会等景点免费入园。

从数据上看，效果并不显着。

与客流相比，低消费能力是当地商家比较头疼的问题。

目前，主打小鲜的厦门，还没有一个标志性的消费地。营销专家张东伟认为厦门必去网红景点，“中山路作为购物中心的作用缺失。厦门最成熟的购物中心应该是SM城市广场。不过这个购物中心地处湖里区，离中心景点比较远。游客很少到访。大家都把中山路当成一条小吃街，也就没有更多的综合消费了。”

图片来源/视觉中国厦门中山路附近

在他看来，中山路的问题是太旧了，租金太高，普通的专卖店进不去。出售纪念品的传统商店长期以来一直不受欢迎。这样一来，中山路就很难吸引到新人了。“去年旅游业不景气，中山路的很多店铺都关门了，或者搬到了沙坡尾等新区。”

张东伟认为，近年来成都春熙路和长沙IFC都是旅游与商业结合的好例子。同样作为旅游二线城市，厦门依然只有零星的小资餐馆和小店。除了传统的民宿、纪念品、小吃街，当地并没有为游客提供更多的消费动力。

以今年的五一为例。厦门单日154.82万游客中，鼓浪屿只有22万。其余散落在植物园、环岛路（胡里山炮台）等处，园博园是今年的第一张免费门票。游客也达到了37万人次，鼓浪屿的占比也在迅速下降。问题是，除了鼓浪屿，厦门的其他景点都买不起玩、消费、住宿的结合。

厦门需要作家和朋友吗？

除了小清新，厦门旅游的另一个关键词是商旅。

目前，商业旅游和高端定制旅游在厦门整体旅游业中的比重较高。由于特殊的地理位置，厦门每年都会举办中国海交会、海峡两岸电影节等重要活动，吸引了众多商务游客。

另一方面，携程的出行数据显示，厦门位列私人团体（即高端自主出行）目的地前10名。携程相关负责人认为，厦门已成功转型为高端定制旅游阶段。然而，私人定制游在整个旅游中所占的比例很小。

营销专家张东伟认为，厦门作为闽台交流和侨胞交流的前沿城市，应与商业旅游、大众旅游共同发展。

当地人认为，无论是商务旅游还是定制旅游，都离不开景区和商业景点的打造。

全国各地，包括常州、杭州、天津等重要枢纽城市，都高度重视商旅发展与日常旅游相结合，不断打造城市新地标。如常州恐龙园等。

现在厦门也在寻找新的地标来吸引更多的流量，进一步打破圈子。

一个典型的例子是沙坡尾。2015年，厦门将旧渔船码头沙坡尾改造为休闲艺术区。

沙坡尾附近乐队演出来源/视觉中国

由于租金和成本低廉，沙坡尾吸引了许多曾经位于中山路的小资店铺。同时，沙坡尾离厦大和环岛路很近，很多游客选择沿途游览。除了优质的商店和餐厅，沙坡尾还注重时尚。5月1日，街区以“春日卫士休闲风尚”为主题装饰，巨型休闲单车、海鲜现代涂鸦成为年轻游客的打卡点。

不过，这种变化能否适应新一代游客的需求还有待考证。去年，李子走访了全国10多个知名旅游城市。她发现，年轻人的出行习惯发生了变化。

“人们不想开车或坐船，花半小时或一个小时去景点。对他们来说，景点又贵又无聊。在那之后，我不后悔，我后悔“我的余生，他们想去。去其他城市体验一些有趣的事情，最好放松一下，你可以同时消费和入住。”

携程发布的五一出行数据显示，在“00后”关键词搜索中，小吃、夜市、奶茶、签到、地标建筑等位居人气前五，而“ “80后”是传统的旅游目的地。说景点、自驾等。显然，年轻人更喜欢碎片化的体验和消费。

沙坡尾附近的网红店 图片来源/视觉中国

年轻人看重体验式旅游，厦门其实也有。咖啡店曾经是厦门力争打造的城市名片。李子的朋友投资了位于湖里区观音山的“海岸咖啡”。这家咖啡店依海而建，外观设计像罗马宫殿，内部则像洞穴一样。“起初，我们并不十分乐观。观音山虽然便宜，但离主景区太远了，近10公里。”

不过，咖啡馆开张后，很快就成了网红咖啡馆，因为风景好，拍照和录像，吸引了很多游客入住。今年5月1日，每天都人满为患。

这一次，王青打了十多公里的出租车，来到了老仓库博物馆。这是10年前的一个私人小项目。现已在厦门开设3家分店。他们是免费开放的。游客可以参观厦门风格的瓷砖和皮肤的收藏。还可以拍照、喝咖啡、和盒子等旧物聊天。

问题是，这些值得深度体验的景点，散落在厦门各处，没有真正“破圈”进入大众视野。

就连厦门官员也注意到了这个问题，近年来着力拓展“沉浸式”旅游。游乐区由景区扩展到街巷，结合特色文创街区、街头艺术表演等，为游客带来“一街一特色”的全新体验。同时，使用高德地图搜索目的地的游客，将立即收到系统推送的10条自驾路线推荐。除了旅游信息、景点介绍和行车路线提醒，还推荐了回程时可以根据每条路线轻松购买的厦门特色纪念品。

其中，食品八城集中的厦门老菜市场、前卫时尚市场——沙坡尾艺术西区、风情怀旧主题博物馆“老仓库”等均列入重点景点。

但阿波认为，这些景点还没有被大众接受，是因为厦门旅游的沟通没有做好。其实，文艺气质已经深入厦门的骨子里，这座城市不乏网红基因。阿波目前在抖音上拥有700万粉丝，他经常在抖音上发布新兴景点和签到地点，但播放量一般。

相比之下，在抖音上，与重庆相关的话题有300亿点击量和超过100万个视频，而厦门只有100亿点击量和超过60万个视频。

厦门的风格更适合图片而不是视频。阿波认为，拍照和短视频的传播心理是不同的。“大部分情侣来厦门，女生负责美容，男生拍照，边走边拍，休息的时候逛街吃饭，找对了风景。但短视频是动态的，你不能就拍妹子吧。也有合适的景点，最好是有趣的互动体验。”

“很多人来到厦门，什么都不做。在咖啡厅坐一个下午，是厦门人的正常休闲。” 在这种氛围下，大众懒得分享，景点的开发商也很难花时间去宣传。另一方面，厦门没有跟上时代的步伐，它的发展引发了游客分享对景点的渴望。

阿波已经注意到了短视频带来的巨大红利。现在很多游客不再以旅游景点为导向出行，而是通过抖音、小红书等社交网络种植获取签到积分。吸引游客的点有很多，可以是美的图画，可以是美景，可以是美食，也可以只是独特的体验。

厦门八市（第八菜市场）已成为新兴旅游景点。图片来源/视觉中国

阿波拍了很多“八城”菜市场的小吃视频，沙茶面、五香面、简陋小摊的鸡丝。每个视频都获得了数十万次观看。“很多人给我留言，说他们喜欢当地人喜欢的这种正宗的小吃。”

但厦门能拍成视频的题材非常有限，与文和友、解放碑等“网红”相比，竞争力一般。一个例子是厦门的互联网从业者并不多，MCN组织也很多，但当地名人并不多。在抖音上，超过50万粉丝的账号只有个位数，主要集中在厦门当地的景点和商店。

厦门这个第一代网红旅游城市，只能继续等待自己的“文友”。