这个国庆假期，我又被网红景点骗了

北上南游，自称旅行达人的90后许楠没想到被网红景点忽悠了。

不久前，许楠和闺蜜驱车数十公里来到了沉阳一个叫做集装箱小镇的地方。出发前，她在各大平台看了很多攻略。在策略中，容器多为饱和度高的红色、黄色和蓝色。年轻漂亮的博主戴着潮流品牌和墨镜，拍出的照片就像杂志版面。许楠被“电影之外”、“潮流”、“糖果小镇”等词迷住了。到了那里，才发现这个地方偏僻荒凉，如果不拍特写，远处的停车场和荒地都会暴露在外。, 就连容器的颜色也要靠颜色才能跟博主一样亮。

不仅是许楠，过节出行的网友们，今年国庆长假也哭了：千万不要相信网红签到点。第一天就有人抱怨“我不相信在线旅游指南了，踩到了雷霆的一天”。

上班族来之不易的国庆假期，一不小心就被误付了。

旅行只是一场没有滤镜的“买家秀”

“我好想追杀小红书的博主啊！” 网友“野珍妮”在微博上分享了自己在内蒙古踩雷的经历。她说，在内蒙古的旅行体验很舒服，但是当她来到小红书上很火的帐篷营地时，她觉得自己被骗了。

根据她贴出的图片，网红帐篷营地位于一片绿草稀少的黄土地上。来营地的车辆停得密密麻麻。远处架起几个简单的容器，拉起一面红底黄字的大横幅。: 骗车，射箭。甚至有几条横幅已经破损，原本的文字也看不到了。

网友还在评论中抱怨说，帐篷营地垃圾随处可见，前一天晚上放烟花的炮弹随处可见，“连厕所都用过假照片”。

来源/微博“野珍妮”

另一位网友近日也在某网红景点遭遇“造假事件”。“你的靖子没有改名号版”发微博，称自己在云南澄江网红景点的粉红沙滩上查过，但实际场景根本不是网图中的嫩粉色. “海滩在中间，只是一小块，里面全是人。” 在网友发布的照片​​中，所谓的粉红沙滩其实是深红色的，沙子不是细沙，而是粗糙的石头和厚厚的泥土。

粉红沙滩实景出处/微博《你的惊仔未更名号版》

信奉网图的邪恶，他一路走遍网红景点，发现“错版产品”的游客不在少数。

90后，雪莹也经历了与上述博主类似的破碎海滩梦。她跟着网上指南去了杭州金沙湖公园，不收门票。“杭州小三亚，好片子，还有棕榈树。当时看到这些关键词污染网红景点，觉得还蛮新奇的。” 雪莹赶到后，发现“实景色调比网图暗了好几度”。

雪莹告诉沉然，所谓“杭州小三亚”的沙滩、大海、棕榈树三要素，没有一个是勉强能过的。

海滩是深黄色的工业硬沙。它又厚又硬。它甚至不是人造海滩。当你踩到它时，它会刺穿你的脚。离海边的白沙很远，只有一条窄窄的。“海滩根本不是海滩的“切片”。

棕榈树的叶子是黄色的，下垂，萎靡不振。“看起来是真的，但我觉得毫无生气。” 雪鹰猜测，杭州不适合棕榈树的生长，应该是人工景观树。

大海其实是一个没有生命的人工湖，也没有水上工程。最让雪鹰倒塌的是公园是开放的，施工队一直在附近盖楼。

左四：网友拍摄的金沙湖。右：雪影看到的金沙湖源头/小红书、大众屏截图，受访者提供

今年5月1日，冰冰和她最好的朋友从北京飞往大连。他们也制定了策略。他们爱上了一个叫“三环牧场”的地方。照片中，天是蓝绿色的，有成群的牛羊。

三环牧场远离大连市中心。冰冰和她的女朋友们从酒店打车。花了两个多小时。票价几百元，票价每人70元。他们跟着一群人进了公园。，结果，“动物要么被关起来，要么被赶到山的另一边。” 冰冰说，很多游客都是为了牛羊而来的。公园里也有胡萝卜和草，但放牧的大爷们怕游客乱喂，不让他们靠近。

“除了动物，只有一片绿色的山坡，没什么特别的，是大连任何一个公园都可以看到的绿地。” 冰冰走到山顶，终于看到了羊，拍了几张照片，但她还是用了。“不值得”来总结这次旅行。

据谷雨统计，以“街道”、“城市”、“广场”和“公园”为关键词的人造景点受到的负面评价最多。不少有类似经历的网友表示，厦门的中山路、西安的回民街、大连的俄罗斯风情街、北京的南锣鼓巷，都和想象中的不一样。

来源/谷雨数据

谁在炮制网红景点？

卖羊头卖狗肉，首先是商家的自发行为。

去年，湖南省市场监督管理局通报了“郴州顺溪谷生态旅游开发有限公司发布虚假广告案”，当事人被罚款12万元。所涉及的景区称为滴水源景区，以自然风光为主。此外，“天空之境”是景点宣传的重点项目，其官方公众号还发布了精美的旅游照片，与茶卡盐湖相媲美。

事实上，“天空之镜”只是两面大镜子。由于游客众多，镜子被踩得脏兮兮、模糊不清，游客无法像宣传图片那样摆出优美的姿势，拍下无处不在的空洞灵感。据媒体报道，景区工作人员回应称，宣传图为实景拍摄，但由专业摄影师拍摄。

有网友吐槽，重庆、郑州、荆州、桂林等地也有这样的“天镜”，而且都是同一个套路。

珠海、重庆、郑州的“天空之镜”来源/微博

天镜项目负责人曾对媒体表示，这种项目是免费开放的，以吸引流量。他们负责天空之镜的建设和推广，每天分享景区一半的营业额。

除了自导自演，商家还会采取另一种相对委婉得体的方式：找博主宣传。

接触过商业推广的博主小安告诉沉然，很多网红签到地点，包括网红店、人造网红景点等，经常会找博主进行推广。格式可以是图片和视频，平台覆盖的范围更广。TikTok、小红书、微博等

小安表示，与其先体验，再看哪里值得推广，不如先安排好推广的重点，再体验。“前期商家会和博主确定剧本。也就是说，不是请你来坐，只是拍几张照片给我们宣传，而是确定拍哪里，怎么拍，以及要拿多少。表。”

“如果这个地方一般都平淡无奇，但有一条跑道特别好看，那么说起推广，我会重点拍这条跑道。” 小安说。

小安的说法可以解释为什么很多人去美图网红打卡，发现只能看到图中所示的地方，其他地方根本不值得拍照，甚至破烂不堪。

除了商家的自发营销，不排除一些普通博主只是修美图，做一些教程和攻略，赚点人气。在抖音、B站、小红书等平台，不少博主专门推出了“人多的地方如何拍照”的教程。总结的技巧有：倒拍、局部特写和特写镜头、用手遮住、打开Apple Live图像、长时间曝光等。经过这个操作，拥挤的紫禁城也可以拍出一个王者的世界。

沉然在各大社交平台上搜索杭州金沙湖公园的图片和视频。流行的照片大多是人物上半身的特写。沙滩只有窄窄，再加上简单的调色板，夕阳的余辉，海风卷曲，说是“小三亚”真的是骗人的。

网友不仅会编辑图片，还会给图片起名字。在小红书里搜索“小圣托里尼”，有6万多条相关笔记，与安那亚、丽水、苏州、成都、大理、苍南，以及一些小咖啡店无关。常见的蓝白配色已经在7000多公里外的希腊掀起了一股热潮。

有海污染网红景点，有沙滩。“小三亚”更好定义。在小红书的27万条相关笔记中，无论是内陆城市，还是沿海城市，都可以画一块水，称它为“小三亚”。

此外还有小瑞士、小奈良、小镰仓、小京都，甚至仅浙江省就有两个“小冰岛”，分别位于杭州和金华。两地的真实场景都是灰蒙蒙的。金华小冰岛依旧是废弃的青柠工厂，但一提到社交平台，就全部培养成蓝蓝调。也有博主一边涂色一边承认：都在这里了，还残忍的用了三款照片编辑软件，把它变成了一个小冰岛。

杭州“小冰岛”来源/小红书

据金融界不完全统计，中国有小圣托里尼43个、小京都102个、小镰仓68个、小瑞士52个、小奈良40个。知名景点只要加上“小”二字，就可以炮制出一个网红。

网红景点的风头，非要踩上去吗？

遥望远方，需要翻翻小册子，了解景区的景色。现在我们确实更容易制定旅行策略，更容易踩雷。

根据比达咨询发布的《2020年上半年中国旅游行业分析报告》，传统的旅游决策是先提出需求，再从OTA、旅行社和搜索引擎获取信息，并比较出发前的决定。现在用户正在制定旅行计划。决策往往是一时冲动，从小红书、抖音、综艺等渠道获取信息后，才会触发旅游需求。不少网友也表示，自己在阅读抖音、小红书等平台的图文时，不经意间被网红景点种下了。

途牛目的地营销中心华东区总经理卢小龙告诉深然，商业景点肯定想把自己包装成网红。因为景区的运营首先需要资源或者品牌的知名度，成为网红是一种手段。

网红手法不等于表扬或批评，但在实际操作中，商家为谋利而过度包装和宣传，会传递误导信息。

在让广大网友大呼“上当”的网红景点中，自然景观相对较少，商业街和人造景区的提名较多。陆小龙解释说，这是因为人造景点采用的网红宣传模式比较多，而且包装本身的原因也比较多样。有的与房地产有关，有的走的是资本运作的道路。

对于过度调色，把红土变成粉沙滩的博主，陆小龙认为，景区的宣传有很强的专业性要求。目前看来，一些网红博主正在展示宣传效果和实景效果。两者之间的平衡需要改进。

那么，如何避免踩到网红景点的风头呢？

很多人在出行前都会在网上搜索城市名称+指南，并按照图片和文字的描述一一办理入住。对此，肖安直言，这个策略不可信。

她说，现在网红经济已经发展到成熟阶段，越来越多的商家开始寻找博主来推广。不仅大品牌可以点名，一些小品牌、小店也会花钱推广。“大家看到的XX城和XX街咖啡店的攻略，大概是因为里面有促销，长长的攻略只是小促销的掩护。”

所以，小安提醒，看攻略时不要被你的鼻子牵着鼻子走，还是要从自己的需求出发，找出自己真正感兴趣的，哪些只是跟风。

小安还表示，有一些低级漏洞是可以检测到的。比如，一个平时不怎么逛店铺的博主，突然发了一组店铺的精美照片。文案长而精巧，图文规整，9平方；一整套策略中，哪一部分的引入时间和长度明显更长；评论里有商家赞助的转发抽奖......这些可能是促销活动，可以谨慎使用，以防雷。

热爱旅游的肖岩说，他凭经验看穿了文和友在长沙的“网红之路”。文和友创始人文斌雄心勃勃地表示，要建设中国迪士尼乐园。如今文和友真的成为了长沙旅游的网红签到点。复古集市和霓虹灯招牌，用博主的话来说，就是“超级电影制作”。”。

然而，萧炎和她的朋友在闻和友转了一个小圈之后就出来了。亲眼看到真实场景后，她形容这是“艳而不实”。“连牌子都焕然一新，市场气叫什么名字。”

陆小龙给出了一个建议，普通游客出行前的思维逻辑，基本上是先确定主题，再选择目的地。如果单纯分析目的地，应该收集更多候选目的地的信息，可以通过不同平台、不同人群、不同玩法策略、游记、视频等信息综合判断。

“也不能直接把网红景区和人造景区划等号。” 陆小龙认为，在选择人造景区时，要么看环球影城、迪斯尼等品牌的体量，要么看经营时长。

也可以通过常识和科学的数据收集来判断。比如云南澄江著名的网红粉红沙滩，B站的主力“滤网粉碎机”实地走访比对色卡，发现“这种颜色（土壤）是广泛分布于全国的红色土壤”。云南，原因是它土壤肥沃。碳酸盐、铁和铝。”

云南澄江粉红沙滩之源/B站UP主“过滤碎纸机”

“万一出事，必有妖孽。” 如果用怀疑的眼光看这些所谓的网红美女眼镜，没有网络上解决不了的滤镜，也没有现实中脱不了皮的景象。

也可以用最简单的逆向思维，按照博主的图片教程进行推理。如果一个景点的导览大多是局部、特写、倒置、人物特写，甚至只有几个拍照点，你是看不到全貌的。，那基本说明，要么现实中人多，要么就像杭州金沙湖一样，只是一个突兀的人造景观。

中国的妥协哲学叫做：都来。被金沙湖坑的雪鹰哭得没有眼泪，临走前终于拍了几张照片，发到朋友圈，很多人点赞。提高曝光、减弱对比度、增加饱和度、放大、裁剪、添加颗粒，或者只是懒洋洋地套上现成的滤镜，胶片的效果也是参差不齐的。

“但如果你这样修图，工地也是一个小三亚。” 修好地图后，雪鹰心生怨恨，发了一条杭州防雷帖提醒大家：逃跑。

*标题图片来自 Pexels。应受访者要求，文中为许楠、雪莹、冰冰、小安、肖岩为化名。