谷歌广告_ 谷歌关键字广告

前言：在玩转国际站以后，应公司要求针对公司官网进行宣传获客，像我们这么有实力的公司第一件想到的事情肯定不是公司官网的SEO啦！有钱就得豪气，砸他的谷歌广告！那么今天开始就会不定期的分享一些跟Google Ads相关的使用方法，非完全原创，因本人也在学习摸索中，希望能记录下这个过程，并分享一些经验给各位，不合理的地方也希望大家积极留言纠正。昨天发布了一期关于谷歌广告账户的创建的推文，今天我们来继续分享一下关于Google Ads广告投放指南的第二部分！（内容长达6000字，建议抽出时间深入学习）

Google 广告基本格式介绍

搜索广告:

顾名思义，客户通过搜索关键词，触发我们的搜索广告。搜索网络上的文字广告展示在 Google 搜索结果的上方和下方。此类广告由以下三个部分组成：标题文字、显示网址和广告内容描述文字。搜索文字广告又分为两种类型：

1） 加大型文字广告 Expanded Text Ads

•可添加 3 个标题

•可添加 2 条广告内容描述

•每条广告内容描述中最多输入 90 个字符

1. 加大型文字广告有三个标题字段。前两个标题字段为必填字段，而第三个为可选字段。由于多了一个标题字段，您可以在广告中加入更多文字。每个标题最多可以输入 30 个字符。这些标题会并排显示，中间用竖线（“|”）隔开。这些标题可能会自动换行，从而显示为两行，具体取决于潜在客户的屏幕尺寸。在宽屏移动设备上，第 3 个标题的展示频率会相对较高。

2. 加大型文字广告还有两个广告内容描述字段，每个字段最多可输入 90 个字符，让您能够更好地控制广告所传达的讯息。

3. 显示网址的域名根据最终到达网址的域名而定。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名，并将其作为广告的显示网址。例如，如果您的最终到达网址是 ，则广告的显示网址就会显示为 。

4. 显示网址可包含两个可选的“路径”字段。您可以将显示网址与最多两个新增的可选“路径”字段组合起来。这些字段会附加到网站域名之后构成显示网址，因此您可以在这些字段中添加含义明确的文字，让看到您广告的用户更清楚点击该网址后会前往何处。您在路径字段中输入的文字不必是网站网址中的内容，但应该与着陆页上的内容相关。举例来说，如果最终到达网址是 ，那么您可以在路径字段中输入“远足”和“鞋子”这样的文字，这样一来，广告的显示网址就为 远足/鞋子。

5. 使用加大型文字广告针对移动设备进行了优化。在制作加大型文字广告期间，您可以即时看到广告在桌面设备和移动设备上的预览效果图。

2） 自适应搜索广告广告 Responsive Search Ads

•可添加 15 个标题

•可添加 4 条广告内容描述

•每条广告内容描述中最多输入 90 个字符

采用自适应搜索广告格式，您可以：

制作可灵活适应不同设备宽度的广告，让您有更多空间向潜在客户展示广告内容。

提供多个备选标题和广告内容描述，让 Google Ads 能够向客户展示最相关的组合，从而节省您的时间。

您可以根据客户的地理位置或感兴趣的地区定制标题和广告内容描述。

利用多个备选标题和广告内容描述，让您的广告有机会参与更多竞价，与更多搜索查询匹配，进而覆盖更多潜在客户。

参与更多竞价，从而吸引到现有文字广告未能吸引到的点击和转化，提升广告组的效果

展示广告：

借助 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，您都可以向他们展示广告。展示广告网络包含 200 多万个网站、视频和应用。广告形式不单单有图片展示广告，还包括文字展示，视频展示，以及 Gmail 邮箱展示。